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一位B站up主的经历,揭露了整个自媒体行业的现实与残忍

36氪的朋友们 · 2020-05-08
做自媒体 is like a box of chocolateYou never know 哪天为什么你火了

编者按:本文来自微信公众号,作者:池骋,36氪经授权发布。

B站的up主“布鲁Sir_”,开了一间工作室。

一年时间,他上传了60多条游戏视频,却一直没有“火起来”;

到后来,迫于赚钱的压力,他开始各种“蹭热点”,有了几条爆款,却发现自己已经远离了初心。

再后来,他的家人给他买了一套价值1800万的房子,让他面对现实,放弃自媒体。

然后呢,他上传了一条《家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验?》,播放量200万;

两天后,他又上传了一条《这有可能是我最后一期视频了,再见了B站》,告诉大家:自己决定解散工作室,帮助父母打理家族生意。

结果这条视频,播放量400万。

继承家业之后,他又陆续更新了两条独立完成的视频,播放量也很不错,但却只有之前的1/10。

最近几天,他的故事开始被微博大V转载。

做了一年游戏视频,他没有火。

放弃B站、继承家业,他却火了。

布鲁Sir_的故事,你觉得狗血吗 ?

Not at all.

这就是自媒体行业最真实的一幕:自己喜欢的、认真做出来的内容没人看,而那些迎合大众,甚至随便写写拍拍的内容,往往会获得更多流量。

毕竟:

你越喜欢一件事儿,

就越容易“脱离大众”。

16年的时候,我和“六神磊磊”等四位老师,做过一场线上分享。当时,六神说了一个特别牛逼的观点:

写作如爬山,只能领先读者半步。

可现实的情况呢 ?

有一些自媒体人,根本不知道读者距离自己有多远;但更多的自媒体人,压根儿就不愿意只领先读者半步。

我也经常犯这样的“错误”。自己写得特别爽,结果文章的阅读量、转发量,远低于平均值。

可你要知道:那些把“自媒体”当成生意的人,在心里已经给“自媒体”改名字了。也许叫……大众媒体、市场媒体、赚钱媒体。

总之,不叫“自媒体”。

当你把公众号、抖音、小红书、B站,当成自己的媒体,分享自己喜欢的内容时;有些人却把这些平台,看作是“大众的媒体”,分享大多数人喜欢的内容;

他们当然比你更容易获得流量。

不是说“大众媒体”不好。

而是它的创作逻辑和你不一样。

“大众媒体”只会考虑“大多数人”的观看需求、分享动机,并结合流量的“市场价值”,作为每次创作的出发点。

就比如,朋友圈刷屏的《后浪》。

我们得承认,大多数人喜欢《后浪》

我们也承认,小部分人讨厌《后浪》

我们更承认,B站的股价那两天涨了。

可是,我不禁在想:

创作它的人,是有可能属于“小部分人”的。

但Ta却选择了,“大多数人”更喜欢的方向。

这并不是我内心阴暗。

从商业广告的本质出发,放弃自己的立场,选择大多数人喜欢的内容逻辑和表达方式,本就是理所应当的。这也是最基本的专业表现。

那么,什么是“大多数人”喜欢的 ?

看看公众号里的那些“阅读量上千万”的超级爆款,我们就有答案了:有明确的观点、有饱满的情绪、有热议的话题。

下面的两篇文章,都是“双10w+”。

阅读量上千万的超级爆款。

我把两篇文章的结尾放到一起,

你可以对比感受一下:

左:《鲍毓明正在全身而退》

右:《你根本不知道,中国今天有多难》

这两篇文章的观点,我都认可。

但我不喜欢作者的表达方式。

很多自媒体人和我一样,喜欢“平淡、理性”的表达,缺少激情、不善煽动。我们的这种文章写出来,也许有人会读完,但很难让读者有“分享到朋友圈”的冲动。

当然,我们也会有固定的读者、粉丝。但是,我们很难写出爆款,也很难做成大号。

我喜欢看“洗奶娃”、“老鼠什么都知道”、“跳海大院”、“胡辛束”、我要whatyouneed”、“杂乱无章”……

他们都是十分优秀的公众号。

他们在表达上都克制而理性。

他们也很少写出所谓的爆款。

还有些我关注很久的、也很喜欢的公众号,更新的越来越少了。

他们也许去做短视频了,也有可能就是累了,或者和“布鲁Sir_”一样,继承家族企业去了。

说实话,我挺羡慕他们的。

这么大的号,说放下就放下。

像我们这样,用“自媒体”养活自己的,经常会觉得糟心。

为了赚钱接广告,很多时候我们都在被迫完成“推送任务”。10篇稿子里面,有1篇是自己真正想写的,就已经不错了。

下面这段话,是去年“马先生”写的。

所以,如果你想做自媒体,或者正在做自媒体,希望你能看清一个现实。

做自媒体:没有平衡,只有取舍。

我们很难找到“热爱、擅长、赚钱”三者的平衡点,往往只能舍弃其中的一部分,去追求另外的一部分。

而现在,你再回头看看这位“B站up主的经历”,会不会有新的感触 ?

他的故事,就是整个行业的一个缩影。

现实且残忍。

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